Комитет по рекламе Тверского регионального отделения «Деловой России» провел очередное заседание, посвященное стратегическим вопросам формирования единого регионального бренда и повышению имиджа местного предпринимательства. В условиях растущей конкуренции за инвестиции и туристический поток, бизнес-сообщество пришло к выводу о необходимости консолидированных усилий для позиционирования Тверской области на федеральном уровне.
В совещании приняли участие ведущие маркетологи и PR-специалисты региона, руководители рекламных агентств и представители компаний-членов «Деловой России».
Открывая заседание, Председатель Комитета подчеркнул, что, несмотря на богатую историю и мощный промышленный потенциал, Тверская область страдает от «размытости» своего внешнего имиджа.
«Каждый предприниматель продвигает свой продукт, каждый город — свою историю, но у нас нет единого, сильного сообщения, которое бы четко отвечало на вопрос: "Почему нужно инвестировать, работать или отдыхать именно в Твери?" Наша задача — создать общий зонтичный бренд, который будет работать на благо каждого члена бизнес-сообщества», — было заявлено на заседании.
Одним из ключевых вопросов, вынесенных на обсуждение, стала разработка и внедрение регионального знака качества, или «зонтичного бренда», под которым могли бы объединиться товары и услуги, произведенные в Тверской области.
Было отмечено, что успешное внедрение такого бренда позволит тверским компаниям повысить добавленную стоимость своей продукции и укрепить доверие потребителей.
Комитет также обсудил важность формирования позитивного имиджа самого тверского предпринимателя. Было решено использовать PR-инструменты для освещения историй успеха местных компаний, акцентируя внимание на их социальной ответственности и инновационности.
«Мы должны отойти от стереотипов и показать, что современный тверской бизнес — это не только наследник купеческих традиций, но и драйвер инноваций. Это касается и поддержки спорта, и благотворительности, и создания комфортной городской среды», — отметил один из участников.
В рамках этой задачи Комитет предложил запустить серию совместных PR-проектов с региональными СМИ, посвященных вкладу бизнеса в развитие Тверской области.
Для обеспечения максимальной эффективности продвижения регионального бренда, Комитет по рекламе предложил членам «Деловой России» рассмотреть возможность консолидации части рекламных бюджетов для проведения крупных имиджевых кампаний на федеральном уровне. Это позволит получить лучшие условия размещения и обеспечить больший охват, что недоступно для отдельной компании.
По итогам заседания, Комитет принял решение о создании трех целевых рабочих групп: по разработке критериев регионального знака качества, по PR-сопровождению имиджа предпринимательства и по консолидации рекламных ресурсов. Члены «Деловой России» уверены, что скоординированная работа в сфере брендинга позволит Тверской области занять более заметное место на экономической карте России.
В совещании приняли участие ведущие маркетологи и PR-специалисты региона, руководители рекламных агентств и представители компаний-членов «Деловой России».
Открывая заседание, Председатель Комитета подчеркнул, что, несмотря на богатую историю и мощный промышленный потенциал, Тверская область страдает от «размытости» своего внешнего имиджа.
«Каждый предприниматель продвигает свой продукт, каждый город — свою историю, но у нас нет единого, сильного сообщения, которое бы четко отвечало на вопрос: "Почему нужно инвестировать, работать или отдыхать именно в Твери?" Наша задача — создать общий зонтичный бренд, который будет работать на благо каждого члена бизнес-сообщества», — было заявлено на заседании.
Одним из ключевых вопросов, вынесенных на обсуждение, стала разработка и внедрение регионального знака качества, или «зонтичного бренда», под которым могли бы объединиться товары и услуги, произведенные в Тверской области.
Было отмечено, что успешное внедрение такого бренда позволит тверским компаниям повысить добавленную стоимость своей продукции и укрепить доверие потребителей.
Комитет также обсудил важность формирования позитивного имиджа самого тверского предпринимателя. Было решено использовать PR-инструменты для освещения историй успеха местных компаний, акцентируя внимание на их социальной ответственности и инновационности.
«Мы должны отойти от стереотипов и показать, что современный тверской бизнес — это не только наследник купеческих традиций, но и драйвер инноваций. Это касается и поддержки спорта, и благотворительности, и создания комфортной городской среды», — отметил один из участников.
В рамках этой задачи Комитет предложил запустить серию совместных PR-проектов с региональными СМИ, посвященных вкладу бизнеса в развитие Тверской области.
Для обеспечения максимальной эффективности продвижения регионального бренда, Комитет по рекламе предложил членам «Деловой России» рассмотреть возможность консолидации части рекламных бюджетов для проведения крупных имиджевых кампаний на федеральном уровне. Это позволит получить лучшие условия размещения и обеспечить больший охват, что недоступно для отдельной компании.
По итогам заседания, Комитет принял решение о создании трех целевых рабочих групп: по разработке критериев регионального знака качества, по PR-сопровождению имиджа предпринимательства и по консолидации рекламных ресурсов. Члены «Деловой России» уверены, что скоординированная работа в сфере брендинга позволит Тверской области занять более заметное место на экономической карте России.